Le jeudi 22 mai 2025, les élèves de la classe de 3ème6 ont vécu une journée exceptionnelle au cœur de Paris, accompagnés de Mme ARQUIER et de M. LEFEVRE. Cette sortie pédagogique, organisée dans le cadre de l’atelier VDL, venait clore une séquence sur le marketing sensoriel et les facteurs d’ambiance.
À la découverte d’un temple du commerce parisien
Dès leur arrivée, les élèves ont été impressionnés par la majestueuse façade haussmannienne et les vitrines artistiquement décorées des Galeries Lafayette. À l’intérieur, ils ont exploré les différents « corners » répartis sur plusieurs étages, sous la célèbre coupole Art Nouveau, véritable chef-d’œuvre architectural.
Une immersion sensorielle
Munis de leur fiche d’observation, les élèves avaient pour mission d’identifier et d’analyser les multiples facteurs d’ambiance mobilisés pour éveiller les sens des visiteurs :
- Visuel : jeux de lumière, couleurs, agencement des produits
- Olfactif : parfums d’ambiance subtils
- Auditif : musique d’ambiance adaptée à chaque espace
- Tactile : matériaux et textures variés à découvrir
- Gustatif : dégustations proposées par certaines enseignes
Ils ont également observé comment les grandes marques mettent en scène leurs produits pour attirer et séduire les clients. Deux vendeurs, de chez Fendi et Dior, ont accepté de partager leur expérience et de dévoiler les coulisses du métier de la vente traditionnelle.
Prendre de la hauteur… au sens propre !
Avant la pause déjeuner, la classe a vécu un moment fort : l’ascension du Glasswalk, une passerelle de verre suspendue à 16 mètres au-dessus du sol, offrant une vue spectaculaire sur la coupole et les étages du magasin. Le pique-nique s’est ensuite déroulé sur la terrasse panoramique, avec un panorama à couper le souffle sur les toits de Paris.
L’après-midi : mode, tendances et streetwear
La visite s’est poursuivie dans l’espace Homme des Galeries Lafayette, puis au Citadium, temple du streetwear et de la culture urbaine. Là encore, les élèves ont pu observer les stratégies de marketing sensoriel et la mise en scène innovante des produits.
Cette journée a permis à chacun de mieux comprendre l’importance de l’ambiance et des sens dans l’univers du commerce. Les élèves sont repartis avec un regard neuf sur le monde de la vente, des souvenirs plein la tête… et tous leurs sens en éveil !